第276章 品牌定计436(1 / 2)
只不过现在,我们还要客观承认差距存在的现实。
从全球的角度来说,欧美肯定是现代时尚流行文化的发源地,他们的品牌在世界各地都很畅销,这是不争的事实。
不然这么些年,为何那么多的国产厂家都喜欢取个假洋品牌做名字呢?
什么达芬奇家具,什么马可波罗地砖,什么慕思床垫,什么雅士利奶粉、什么卡萨帝冰箱,什么乔丹篮球鞋、什么JackJones男装、什么杰士邦安全套、什么元気森林气泡水,压根都不是什么洋牌子,全是一水的国产品牌。
而之所以这么做,也是不得已而为之。
人家发展早,积淀深厚,产品品质和品牌文化已经有了很大优势,于是导致消费者潜意识里就会对洋品牌进行追捧。
国产厂家取个假洋品牌的名字,不但可以把产品价格定得更高一些,赚取额外利润,还能让产品相对其它国产品牌来说,更具竞争优势。
更有甚者,部分厂家直接让品牌注册在国外,把假洋品牌的洋鬼子身份彻底坐实。
有些高段位的操作,除了生产放在国内,你都没办法不承认,人家就是个100%的洋品牌。不得不说,真是无商不奸,论起套路,还得是我华夏百姓会玩。
这种现象在很多行业屡见不鲜,在文化创意行业那更是基本操作。特别像服装、玩具、文具等创意产品,更是重灾区。
本质上,洋品牌还是利用了文化梯度的差异性,使消费者认为该品牌是来自于高文化梯度地区的产品,从而对产品高度认可,并愿意为此支付高昂的价格。
而时尚流行文化的梯度,不仅存在于国与国之间,甚至在国内也一样存在梯度现象。
比如,沿海地区流行的元素和产品,通常需要很长一段时间才会流入内地,慢慢开始盛行起来。
国内的一二三四线城市,五六七八线县区,能这样去划分,不仅仅指的是经济水平差异,一定程度上也反应出了时尚流行文化的梯度问题。
基于这个规律,陆泽才打算把【拾光优选】的品牌,注册在东海这个国际化大都市。
要知道,在不少洋产品进入华夏前,东海的很多品牌一直都是国内的天花板。魔都这个城市,在大众的消费心智中,也占据着时尚流行文化的高地。
至于弄个假洋品牌,陆泽是不屑去做的。但利用好时尚梯度的概念,把品牌注册在东海,却是一件十分有必要的事情。
【拾光优选】这个从魔都诞生的创意产品集合店,其品牌文化必定会给消费者的潜意识中,植入一种自然而然的时尚流行感。
因此,运营【拾光优选】集合店的子公司,当然是注册在魔都最为适合。
而另一家子公司,就是负责运营【嘻小羊】火锅连锁品牌的主体,则是从招商加盟方面去考虑的。